注冊(cè)會(huì)計(jì)師名詞解釋：市場(chǎng)細(xì)分

更新時(shí)間：2012-12-20 15:11:38 來(lái)源：|0

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　　市場(chǎng)細(xì)分的價(jià)值在于它把具有盈利和明確特征的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分允許企業(yè)以相似的方式對(duì)待相似的消費(fèi)者，同時(shí)區(qū)分不同的客戶群組。如下所述要根據(jù)細(xì)分的特征來(lái)區(qū)別：

　　1、應(yīng)用細(xì)分：這是根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的層面來(lái)劃分市場(chǎng)。例如，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)細(xì)分為運(yùn)動(dòng)員穿戴者、周末穿戴者和偶爾穿戴者。這是按不同消費(fèi)者需求來(lái)劃分市場(chǎng)的，分別是：專業(yè)、周末、偶爾。

　　2、價(jià)值細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所追求的價(jià)值不同進(jìn)行細(xì)分。價(jià)值可以定義為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度與產(chǎn)品價(jià)格的權(quán)衡結(jié)果。因此，許多產(chǎn)品和服務(wù)可以按照：有溢價(jià)高質(zhì)量細(xì)分、中等價(jià)格細(xì)分和低價(jià)格細(xì)分。

　　3、生活形態(tài)細(xì)分：最近的趨勢(shì)是把心理和社會(huì)人口特征相結(jié)合，以賦予消費(fèi)者群組一個(gè)更加完整的輪廓。因此，它是將社會(huì)人口和心理相結(jié)合后的輪廓。一般根據(jù)性別、年齡、收入、工作、商品愛(ài)好、社會(huì)態(tài)度和政治觀點(diǎn)來(lái)定義這些個(gè)體。如活動(dòng)、興趣、意見(jiàn)等。

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