美國戰(zhàn)略管理學家邁克爾﹒波特提出的基本競爭戰(zhàn)略包括三種類型:

(1）成本領先戰(zhàn)略，是指企業(yè)以低于競爭對手的成本，為顧客提供可接受的、具有某種特性的產品或服務，其核心是企業(yè)加強內部成本控制，在研究開發(fā)、生產、銷售、服務和廣告等領域把成本降到最低，成為行業(yè)中的成本領先者，從而獲得競爭優(yōu)勢。

(2）差異化戰(zhàn)略，是指通過提供與眾不同的產品或服務，滿足顧客的特殊需求，從而形成獨特的競爭優(yōu)勢，其核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。

(3）集中戰(zhàn)略，即聚焦戰(zhàn)略，是指通過一系列行動來生產產品或提供服務，以滿足特定的競爭性細分市場的需求，包括集中成本領先戰(zhàn)略和集中差異化戰(zhàn)略。