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　　一、名詞解釋題

　　1、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 2、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng) 3、需要

　　4、惠顧動(dòng)機(jī) 5、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 6、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

　　7、市場(chǎng)細(xì)分 8、市場(chǎng)調(diào)查 9、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　10、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 11、營(yíng)銷(xiāo)渠道 12、產(chǎn)品組合

　　13、品牌 14、營(yíng)銷(xiāo)談判

　　15、廣告 16、年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃控制

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　　二、單項(xiàng)選擇題

　　1、“酒香不怕巷子深”是一種(　　)觀念。

　　A、生產(chǎn)　B、產(chǎn)品 C、推銷(xiāo)　D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)

　　2、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是(　　)。

　　A、以量取勝　B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝　D、以形象取勝

　　3、(　　)動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。

　　A、求實(shí)　B、求名 C、求新　D、求美

　　4、(　　)型購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在購(gòu)買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。

　　A、復(fù)雜　B、多變 C、習(xí)慣　D、和諧

　　5、改變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的信念，這是(　　)定位。

　　A、實(shí)際的重新　B、心理的重新 C、競(jìng)爭(zhēng)性反　D、二次

　　6、下列組織中，(　　)不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。

　　A、中間商　B、供應(yīng)商 C、銀行　D、保險(xiǎn)公司

　　7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為(　　)競(jìng)爭(zhēng)者。

　　A、愿望　B、平行 C、產(chǎn)品形式　D、品牌

　　8、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將(　　)。

　　A、下降　B、增大 C、不變　D、上下波動(dòng)

　　9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是(　　)。

　　A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 　B、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化　　C、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 D、有選擇專(zhuān)業(yè)化

　　10、按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是(　　)細(xì)分。

　　A、地理　B、行為 C、心理　D、人口

　　11、處于(　　)的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　A、成長(zhǎng)期　B、衰退期 C、導(dǎo)入期　D、成熟期

　　12、(　　)調(diào)查是為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)查。

　　A、探測(cè)性　B、描述性 C、因果性　D、預(yù)測(cè)性

　　13、以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是(　　)戰(zhàn)略。

　　A、一體化　B、市場(chǎng)滲透 C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)　D、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

　　14、利用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是(　　)戰(zhàn)略。

　　A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)　B、同心多元化 C、綜合多元化　D、水平多元化

　　15、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括(　　)

　　A、批發(fā)商　B、代理商 C、制造商　D、零售商

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