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2020年10月自考《企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》真題及答案解析（網(wǎng)友回憶版）【部分】

名詞解釋

1、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略重點(diǎn)

【答案】

是指那些對(duì)于實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)有著關(guān)鍵性作用而又具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)或自身需要加強(qiáng)的方面。

2、目標(biāo)市場(chǎng)

【答案】

是企業(yè)擬進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，或打算滿(mǎn)足的具有某一需求的顧客群體。

3、企業(yè)制度

【答案】

在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中形成的，對(duì)人的行為帶有強(qiáng)制性，能保障一定權(quán)利的各種規(guī)定。

4、人才

【答案】

是指在人力資源中那些通過(guò)各種社會(huì)實(shí)踐的鍛煉具有一定的專(zhuān)門(mén)知識(shí)、較高的技術(shù)業(yè)務(wù)能力，能夠以自己創(chuàng)造性的勞動(dòng)，在認(rèn)識(shí)和改造自然、改造社會(huì)中對(duì)人類(lèi)進(jìn)步做出一定貢獻(xiàn)的人。

5、資產(chǎn)重組

【答案】

指企業(yè)與其他主體在資產(chǎn)、負(fù)債或所有者權(quán)益諸項(xiàng)目之間的調(diào)整，從而達(dá)到資源有效配置的交易行為。

判斷改錯(cuò)

6、企業(yè)利用環(huán)境中的新機(jī)會(huì)，主動(dòng)調(diào)整采取的收縮型戰(zhàn)略是失敗型收縮戰(zhàn)略。

【答案】×，“失敗型”改為“調(diào)整型”。

7、由初級(jí)產(chǎn)品、中間產(chǎn)品、最終產(chǎn)品形成的比例關(guān)系被稱(chēng)為產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)。

【答案】×，“產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)”改為“產(chǎn)品序列結(jié)構(gòu)”。

8、“金牛”SBA是環(huán)境引力大、企業(yè)實(shí)力大的結(jié)合。

【答案】×，“金牛”改為“明星”。

9、企業(yè)利用信托公司的借款進(jìn)行融資是外源型融資。

【答案】√

10、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略控制的層次中，業(yè)務(wù)控制層的主體是基層管理者。

【答案】×，“業(yè)務(wù)控制層”改為“作業(yè)控制層”。

簡(jiǎn)答題

11、簡(jiǎn)述實(shí)行縱向一體化戰(zhàn)略的優(yōu)缺點(diǎn)。

【答案】

優(yōu)點(diǎn)：

(1)利于節(jié)約與上下游企業(yè)在市場(chǎng)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或銷(xiāo)售的交易成本;

(2)控制稀缺資源，以保證關(guān)鍵資源投入的質(zhì)量或獲得新客戶(hù)。

缺點(diǎn)：

(1)不熟悉新業(yè)務(wù)領(lǐng)域帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn);

(2)會(huì)提高企業(yè)在行業(yè)中的投資，增加退出壁壘。

12、簡(jiǎn)述集中化戰(zhàn)略的適用條件。

【答案】

(1)行業(yè)中各細(xì)分部分在規(guī)模、成長(zhǎng)率、獲得能力方面存在很大差異;

(2)目標(biāo)市場(chǎng)足夠大，可盈利，市場(chǎng)潛力好;

(3)市場(chǎng)不是主要競(jìng)爭(zhēng)廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵;

(4)企業(yè)資源不允許其追求廣泛的細(xì)分市場(chǎng)，但有細(xì)分市場(chǎng)的資源和能力;

(5)采取集中戰(zhàn)略的公司能憑建立起的顧客商譽(yù)和服務(wù)防御競(jìng)爭(zhēng)者。

13、戰(zhàn)略目標(biāo)制定和選擇的基本要求。

【答案】

(1)戰(zhàn)略目標(biāo)必須有科學(xué)依據(jù);

(2)目標(biāo)必須明確具體，并規(guī)定完成期限;

(3)目標(biāo)必須有挑戰(zhàn)性，并切實(shí)可行;

(4)目標(biāo)應(yīng)突出重點(diǎn);

(5)目標(biāo)應(yīng)形成一個(gè)完整的體系。

14、市場(chǎng)細(xì)分必須具備的有效條件。

【答案】

①可衡量性;

②可盈利性;

③可進(jìn)入性;

④可區(qū)分性。

15、產(chǎn)品成熟期適宜采取的戰(zhàn)略。

【答案】

(1)改進(jìn)或改革產(chǎn)品戰(zhàn)略;

(2)優(yōu)質(zhì)低價(jià)戰(zhàn)略;

(3)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。

論述題

16、試述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析的主要內(nèi)容。(要點(diǎn)展開(kāi)論述即可)

【答案】

①現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的抗衡;

②潛在進(jìn)入者的威脅;

③替代品的威脅;

④供應(yīng)商的議價(jià)能力;

⑤購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力。

17、試述國(guó)際化經(jīng)營(yíng)要樹(shù)立的戰(zhàn)略思想。(要點(diǎn)展開(kāi)論述即可)

【答案】

(1)經(jīng)營(yíng)國(guó)際化觀念;

(2)生產(chǎn)全球化觀念;

(3)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念;

(4)產(chǎn)品整體化觀念;

(5)聯(lián)合參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的觀念。

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