第一部分 選擇題（共40分）
　　一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。 
　　1．在廣告活動(dòng)的參與者中，哪一個(gè)是廣告活動(dòng)的主體？（）
　　A.廣告經(jīng)營(yíng)單位B.廣告客戶(hù)
　　C.廣告制作單位D.消費(fèi)者
　　2．在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用？（）
　　A.生產(chǎn)B.流通
　　C.分配D.消費(fèi)
　　3．"其時(shí)賣(mài)餳之人，吹蕭以自表也"中具體的廣告形式是（）
　　A.實(shí)物B.告示
　　C.招牌D.音響
　　4．1946年，誰(shuí)編寫(xiě)出版了我國(guó)第一本《廣告學(xué)》？（）
　　A.吳鐵聲B.張庶平
　　C.唐忠樸D.徐百益
　　5．哪一種抽樣方法是研究者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷從調(diào)查對(duì)象中選取最適合調(diào)查目的的樣本的方法（）
　　A.任意抽樣B.判斷抽樣
　　C.配額抽樣D.滾雪球抽樣
　　6．企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量與產(chǎn)品市場(chǎng)總銷(xiāo)量的比率是（）
　　A.品牌占有率B.廣告占有率
　　C.市場(chǎng)占有率D.品類(lèi)占有率
　　7．企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系？（）
　　A.銷(xiāo)售收入=銷(xiāo)售量×單位產(chǎn)品售價(jià)
　　B.銷(xiāo)售成本=固定成本+變動(dòng)成本
　　C.銷(xiāo)售收入=銷(xiāo)售成本+利潤(rùn)+稅金
　　D.變動(dòng)成本=單位產(chǎn)品變動(dòng)成本×銷(xiāo)售量
　　8．關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是（）
　　A.嚴(yán)肅性排斥靈活性B.靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性
　　C.嚴(yán)肅性就是靈活性D.靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證
　　9．商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（）
　　A.品牌形象B.新產(chǎn)品的性能
　　C.企業(yè)名稱(chēng)D.產(chǎn)品個(gè)性
　　10．企業(yè)為其營(yíng)銷(xiāo)措施擴(kuò)大影響的主要手段是（）
　　A.公共關(guān)系B.廣告
　　C.新聞發(fā)布會(huì)D.贊助公益益活動(dòng)
　　11．品牌誘導(dǎo)策略具有的雙重作用是（）
　　A.擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和樹(shù)立品牌形象B.搶占市場(chǎng)和拓展市場(chǎng)
　　C.擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度D.擴(kuò)大銷(xiāo)售和宣傳品牌
　　12．壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？（）
　　A.行業(yè)B.消費(fèi)者
　　C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.目標(biāo)市場(chǎng)
　　13．通過(guò)消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是（）
　　A.直接效益B.短期效益
　　C.間接效益D.長(zhǎng)期效益
　　14．有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱(chēng)之為（）
　　A.廣告小品B.廣告解說(shuō)詞
　　C.廣告詩(shī)D.廣告歌詞
　　15．廣告行文的目的是給消費(fèi)者（）
　　A.行為指導(dǎo)B.深刻印象
　　C.視覺(jué)享受D.消費(fèi)沖動(dòng)
　　16．招貼廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是（）
　　A.費(fèi)用低廉B.信息量大
　　C.突出商品商標(biāo)D.感染力強(qiáng)
　　17．創(chuàng)作人員繪制路牌廣告要特別注意（）
　　A.語(yǔ)言運(yùn)用B.行人視角
　　C.材料選擇D.商品特點(diǎn)
　　18．哪一種廣告的出現(xiàn)是我國(guó)近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志？（）
　　A.廣播廣告B.電視廣告
　　C.報(bào)紙廣告D.路牌廣告
　　19．廣告策劃書(shū)要經(jīng)哪一方面的審核認(rèn)可方能生效？（）
　　A.上級(jí)主管部門(mén)B.行業(yè)組織
　　C.廣告客戶(hù)D.工商行政管理部門(mén)
　　20．核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是（）
　　A.消費(fèi)者所需價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)B.消費(fèi)者所需價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)
　　C.消費(fèi)者所需功能的競(jìng)爭(zhēng)D.消費(fèi)者所需服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)
　　二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中有二至四個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
　　21．廣告管理包括對(duì)廣告活動(dòng)哪些當(dāng)事人進(jìn)行管理（）
　　A.廣告客戶(hù)B.廣告公司
　　C.廣告兼營(yíng)單位D.消費(fèi)者
　　22．報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）
　　A.讀者廣泛B.覆蓋率高
　　C.制作簡(jiǎn)單D.便于保存
　　23．廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本特點(diǎn)是（）
　　A.計(jì)劃性B.模糊性
　　C.目的性D.可操作性
　　24．廣告決策的原則包括（）
　　A.講求經(jīng)濟(jì)效益B.從實(shí)際出發(fā)
　　C.講求社會(huì)效益D.勇于創(chuàng)新
　　25．企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)有（）
　　A.以產(chǎn)品銷(xiāo)售情況設(shè)定的目標(biāo)B.以消費(fèi)者消費(fèi)行為設(shè)定的目標(biāo)
　　C.以溝通效果設(shè)定的目標(biāo)D.時(shí)間、費(fèi)用、媒體等目標(biāo)
　　26．什么是刺激消費(fèi)策略的具體形式？（）
　　A.上門(mén)銷(xiāo)售B.有獎(jiǎng)銷(xiāo)售
　　C.銷(xiāo)售競(jìng)賽D.贈(zèng)品印花
　　27．廣告調(diào)查有哪些主要內(nèi)容？（）
　　A.企業(yè)狀況B.市場(chǎng)環(huán)境
　　C.商品定位D.廣告目標(biāo)
　　28．廣告藝術(shù)的門(mén)類(lèi)包括（）
　　A.電視B.繪畫(huà)
　　C.商品造型D.舞蹈
　　29．廣播廣告的形式包括（）
　　A.陳述式B.情節(jié)式
　　C.配樂(lè)詩(shī)朗誦式D.劇場(chǎng)式
　　30．虛假?gòu)V告主要有哪些表現(xiàn)形式？（）
　　A.推銷(xiāo)質(zhì)量低劣商品B.貶低同類(lèi)產(chǎn)品
　　C.不履行驗(yàn)證手續(xù)D.以出售技術(shù)情報(bào)資料非法牟利
　　第二部分 非選擇題（共60分）
　　三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
　　31．銷(xiāo)售單位法
　　32．商標(biāo)
　　33．企業(yè)總成本
　　34．廣告策劃
　　35．廣告代理制度
　　四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
　　36．廣告媒體決策中，權(quán)衡廣告媒體適用性須考慮哪些主要因素？
　　37．商品衰退期形成的主要原因是什么？
　　38．企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)是什么？
　　五、論述題（本大題1小題，共10分）
　　39．談?wù)勀銓?duì)廣告文稿寫(xiě)作必須遵循"存夸飾，不失真實(shí)"原則的認(rèn)識(shí)。
　　六、案例分析題（本大題共3小題，第40小題4分，第41、42小題各3分，共10分）
　　減肥藥品西麗亭的報(bào)紙廣告文案片斷：
　　西麗亭減肥不花冤枉錢(qián)
　　振奮人心的數(shù)字：服用西麗亭一療程人均享瘦：12斤
　　服用西麗亭最高減重：60斤
　　服用西麗亭反彈率：僅1%
　　女人的愿望：苗條的身材
　　女人的決定：減肥、減肥、減肥……
　　女人的煩惱：減肥花的冤枉錢(qián)真多
　　………
　　請(qǐng)據(jù)此分析以下問(wèn)題：
　　40．此廣告如何體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作的效益性特點(diǎn)。
　　41．此廣告是否具有沖擊性。
　　42．此廣告采用何種手法表現(xiàn)它的真實(shí)性。
　　七、操作題（本大題共3小題，第43小題3分，44小題4分，45小題3分，共10分）
　　國(guó)內(nèi)某知名品牌的背投彩電準(zhǔn)備進(jìn)入中南地區(qū)，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，請(qǐng)你為其做如下工作。
　　43．確定調(diào)查目的
　　44．確定調(diào)查的主要內(nèi)容
　　45．確定調(diào)查的方法