自考《廣告文案寫作》第一章復(fù)習(xí)資料
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第一章 習(xí)題轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
1、閱讀下列廣告案例，思考在這些廣告中分別突出了哪種主題進(jìn)行訴求：
(1)英國布萊維爾書店的門前掛有這樣一則廣告牌：朋友，當(dāng)您信步布萊維爾書店的時(shí)候，請(qǐng)您放心，不會(huì)有任何人打擾您的閱讀，我們的店員只有在您需要的時(shí)候才為您服務(wù)，您不招呼，他們決不打擾。無論您是購書還是閱讀，我們都?xì)g迎。這就是布萊維爾書店一百多年的傳統(tǒng)。
(2)美國一家強(qiáng)效粘膠劑廠商為打入法國市場(chǎng)，為其產(chǎn)品“超級(jí)3號(hào)膠劑”設(shè)計(jì)的電視廣告是：一個(gè)人的鞋底點(diǎn)上四滴“超級(jí)3號(hào)膠劑”，然后把他倒掛在天花板上，保持10秒鐘。廣告播出后六個(gè)月內(nèi)，銷售量達(dá)50萬支。
參考答案：1? 服務(wù);2? 性能
2、根據(jù)提供的廣告策略為該產(chǎn)品的廣告確定一個(gè)主題，并闡述理由。
商品名：SPF15防曬油
創(chuàng)作目標(biāo)：欲使崇尚陽光浴的少男少女相信，經(jīng)常使用防曬系數(shù)15的防曬油，將有效預(yù)防皮膚癌的發(fā)生。
支持理由：SPF15能隔離大部分有害光線，為美國癌癥協(xié)會(huì)專業(yè)人士強(qiáng)力推薦，因而能在陽光下安全地長時(shí)間暴露，使你對(duì)異性更具吸引力。
格調(diào)：青春、活力、性感、美麗。
3、選擇一款你熟悉的手機(jī)，分別以產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)者利益點(diǎn)和價(jià)值主張為出發(fā)點(diǎn)擬定廣告主題。
4、某面霜產(chǎn)品可提供如下訴求點(diǎn)：
び 潔凈力可深入毛孔
び 最完美的美容劑
び 皮膚科醫(yī)生推薦
び 使皮膚變嫩
び 防止面部粉層塊裂
び 含有雌性荷爾蒙
び 不含任何雜質(zhì)
び 防止皮膚衰老
び 除皺
請(qǐng)甄選最主要的訴求點(diǎn)，以此定位，擬定一則平面廣告主題。
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