自考《廣告文案寫作》第三章復(fù)習(xí)資料
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第三章 習(xí)題
1.經(jīng)典的廣告口號有超乎尋常的生命力，多年來許多廣告口號甚至超越其宣傳的產(chǎn)品，成為流行文化的一部分。請指出下面這些廣告語是什么公司宣傳的什么產(chǎn)品。
(1)人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣。
(2)牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。
(3)地球人都知道。轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
(4)關(guān)鍵時刻怎能感冒。
(5)不看不知道，世界真奇妙。
(6)溝通從心開始。
(7)真誠到永遠。
(8)我的眼里只有你。
參考答案：聯(lián)想電腦、藍天六必治牙膏、北極絨保暖內(nèi)衣、海王感冒藥、正大綜藝、中國移動通訊、海爾集團、娃哈哈純凈水。
2.日前，美國《廣告時代》雜志對20世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性評選，下面是20世紀(jì)最佳廣告策劃前20名的廣告語，試從影響力、持久力、認(rèn)知率和文化性角度進行評析。
(1)德國大眾：“小即是好?！?/P>
(2)可口可樂：“享受清新一刻。”
(3)萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?/P>
(4)耐克：“想做就做。”
(5)麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”
(6)戴比爾：“鉆石恒久遠，一顆永流傳?！?/P>
(7)通用電器：“GE帶來美好生活?！?/P>
(8)米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?/P>
(9)克萊羅染發(fā)水：“她用了?她沒用?”
(10)艾維斯：“我們正在努力?！?/P>
(11)美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/P>
(12)蘋果電腦：“1984年?！?/P>
(13)阿爾卡―舒爾茨公司：“多種廣告?！?/P>
(14)百事可樂：“百事，正對口味?！?/P>
(15)麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡?！?/P>
(16)象牙香皂：“100%的純粹?！?/P>
(17)美國捷運公司：“你知道我嗎?”
(18)美國征兵署：“成為一個全才?！?/P>
(19)Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！?/P>
(20)滾石樂隊：“感覺是真實的?！?/P>
3.試為歐安亞電工擬定一則廣告語：
產(chǎn)品描述：消費者購買電工產(chǎn)品首要考慮“安全”，結(jié)合產(chǎn)品特征(大面
積銀片接觸，安全開關(guān)次數(shù)超過現(xiàn)實國際標(biāo)準(zhǔn)2倍以上;雙彈簧翹板式開關(guān)，
不易產(chǎn)生電弧)，以安全為訴求內(nèi)容尋求最佳溝通方式和最精練到位的語言
參考答案：安全到位歐安亞
安全有保障，生活更輝煌
安全電工歐安亞(簡單明了直截了當(dāng))
4.如何看待文學(xué)派的廣告文案寫作。第三章 廣告文案的結(jié)構(gòu)85
參考答案：完全在形式追求意義上的文學(xué)派的廣告正文，是一種脫離于廣告運作的本質(zhì)的寫作，要制止;如果是針對商品特征，針對受眾的接受特征，針對媒介的表現(xiàn)特征而運用的文學(xué)派廣告正文，是一種有效的正文寫作形式
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