自考《廣告文案寫作》題型分類復習-名詞解釋

更新時間：2011-06-28 09:05:32 來源：|0

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　　一、名詞解釋轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　1、廣告文案

　　廣告文案是廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的語言文字部分。

　　2、感性訴求廣告文案

　　以感性訴求方式，對受眾的情感與情緒因素進行對應(yīng)性訴求的廣告文案。這類文案試圖通過對受眾的情感和情緒系統(tǒng)的作用，使他們產(chǎn)生情感傾向和情緒的正向變化，接受廣告信息并產(chǎn)生相應(yīng)的消費行為。感性訴求方式一般運用于注重情感因素和附加價值、消費情緒化的受眾，適宜于對日用消費品、化妝品以及時尚或流行表現(xiàn)的產(chǎn)品類型的文案表現(xiàn)。

　　3、理性訴求廣告文案

　　以理性訴求方式，對受眾的理性進行對應(yīng)性訴求的廣告文案。這類寫作以對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的客觀、理性、重于實證的訴求，來說服受眾成為產(chǎn)品的消費者。它的寫作特點是論據(jù)充分、說理明晰，有很強的邏輯性和理性力量。

　　4、系列廣告文案

　　系列廣告由多個單則廣告組合而成的。一般情況下，我們將由兩則單則廣告以上組合起來的廣告序列，稱之為系列廣告作品。因此，系列廣告文案是由兩則單則廣告文案以上的廣告文案的組合。

　　5、廣告標題

　　廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標題為整個廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力;它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點，使他們繼續(xù)關(guān)注正文

　　6、廣告口號

　　也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等。它是企業(yè)和團體為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。它是基于企業(yè)長遠的銷售利益，向消費者傳達長期不變的觀念的重要渠道。

　　7、廣告附文

　　廣告附文是在廣告正文之后向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法的附加性文字。因為是附加性文字，它在廣告作品中的位置一般總是居于正文之后，因此，也稱隨文、尾文。

　　8、軟文

　　(1)狹義的定義：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

　　(2)廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。

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