自考《廣告文案寫作》題型復(fù)習(xí)廣告文案評析

更新時間：2011-06-28 09:11:26 來源：|0

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　　四、廣告文案評析

　　僅舉例，考試所出的題，下面的例子沒有。

　　1、廣告標(biāo)題：喝貝克，聽自己的

　　廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯!

　　賞析：轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　如今的時代，要求個性的飛揚(yáng)，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點(diǎn)，作了一番個性的的展現(xiàn)、自我的宣泄。

　　廣告口號“喝貝克，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨(dú)特的個性來引起受眾的關(guān)注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn)。

　　廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產(chǎn)品擬人化，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品以人性的表達(dá)來與受眾之間產(chǎn)生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號，更是對了一些要求自我和個性的人的“味”了。

　　2、廣告標(biāo)語：由內(nèi)而外的美麗，朵而膠囊(女人的保養(yǎng)品，通過口服，來調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素，補(bǔ)血養(yǎng)顏，達(dá)到“細(xì)膩，紅潤，有光澤”)

　　賞析：

　　“朵而”的成功之處在于它提出了一個消費(fèi)概念――女人的保養(yǎng)，應(yīng)該是由內(nèi)而外的保養(yǎng);即通過口服，來調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素，補(bǔ)血養(yǎng)顏，達(dá)到“細(xì)膩，紅潤，有光澤”。不是直接的將企業(yè)的心聲進(jìn)行表白，而是通過某種觀念的提出和表達(dá)，來表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷者、服務(wù)者的觀念和看法，表達(dá)對一種消費(fèi)方式和消費(fèi)觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。

　　“朵而”的成功之處還在于它順利的將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為購買理由，因?yàn)椤岸涠蹦苁谷擞蓛?nèi)而外地美麗，這可是女人所趨之若騖的。

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