2011年自考市場調(diào)查串講筆記第二章
第二章 市場調(diào)查的主要方式(一)――文案調(diào)查法$lesson$
一、小題轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
1、市場調(diào)查法分類:從數(shù)據(jù)獲得的途徑分為:①間接獲得數(shù)據(jù)資料的文案調(diào)查法②直接獲得數(shù)據(jù)資料的實(shí)地調(diào)查法
2、數(shù)據(jù)匹配的程度主要取決于兩個因素①測量的標(biāo)準(zhǔn)②定義的種類;
3、二手資料
(1)二手資料存在的一個最大問題是很難評估其準(zhǔn)確性。
(2)二手資料來源于兩個方面:原始資料和引用資料。
(3)引用二手資料的三個標(biāo)準(zhǔn):①一定要從原始資料中進(jìn)行收集,而不是從引用資料中獲得所需要的信息②對二手資料發(fā)表數(shù)據(jù)的目的進(jìn)行評估③通過一般的證據(jù)來判斷數(shù)據(jù)的質(zhì)量。
4、文案調(diào)查法的使用范圍(多):①常規(guī)性的行業(yè)報(bào)告②進(jìn)軍新的市場之前,對該地區(qū)市場狀況的調(diào)查③研發(fā)新產(chǎn)品之前,幫助確定目標(biāo)用戶群而展開的調(diào)查④針對高端用戶的奢侈品消費(fèi)市場調(diào)查⑤在做大型的實(shí)地調(diào)查之前,作為輔助手段,也可以先做一個文案調(diào)查。
5、數(shù)據(jù)資料的來源(多):①政府機(jī)關(guān)或統(tǒng)計(jì)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)②書刊雜志③以往的行業(yè)報(bào)告④互連網(wǎng)。
6、篩選資料的基本原則(多):①真實(shí)可靠;②圍繞主題;③考慮成本。
二、問答題
1、文案調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)?
(1)文案調(diào)查(名):是市場調(diào)查人員確立了市場調(diào)查的目的后,通過多種途徑收集各種相關(guān)資料,并對這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析,從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報(bào)告。文案調(diào)查法又被稱為間接調(diào)查法或二手資料調(diào)查法。
(2)優(yōu)點(diǎn)①節(jié)約調(diào)查時間②節(jié)約人力、物力③節(jié)約費(fèi)用;④宏觀了解市場信息⑤縱向分析市場情況。
(3)缺點(diǎn)①數(shù)據(jù)與需要的匹配性問題②數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性問題③數(shù)據(jù)的時間性問題。
2、文案調(diào)查法的實(shí)施流程?
(1)文案調(diào)查概念(略)
(2)文案調(diào)查法的實(shí)施流程如下:①確定市場調(diào)查的主題或目的②判斷所需資料及最佳來源③分配執(zhí)行人員進(jìn)行資料收集工作④將所有收集上來的資料進(jìn)行篩選⑤歸納整理有用資料⑥對資料進(jìn)行分析演繹⑦形成調(diào)查報(bào)告。
更多信息請?jiān)L問:自學(xué)考試頻道 自學(xué)考試論壇 自學(xué)考試博客
最新資訊
- 干貨!2026年自考《行政管理》備考:零基礎(chǔ)復(fù)習(xí)計(jì)劃+通關(guān)答題技巧2026-03-12
- 2026年4月自考《大學(xué)語文》名詞解釋?家c(diǎn)+萬能答題模板2026-03-11
- 26年4月自考倒計(jì)時!最后1月沖刺指南,這樣學(xué)效率翻倍2026-03-11
- 2026年4月自學(xué)考試公共課+專業(yè)課:題型、分值、命題規(guī)律一文看全2026-03-10
- 更新收藏!2026年4月自學(xué)考試公共課考試科目、題型分值及通用答題模板2026-03-10
- 2026年4月自學(xué)考試沖刺:簡答、論述題通用答題模板及高分技巧2026-03-09
- 2026年4月自學(xué)考試《馬原》名詞解釋常考要點(diǎn)+答題模板2026-03-09
- 2026年4月自學(xué)考試《習(xí)概15040》名詞解釋?家c(diǎn)整理及答題模板2026-03-08
- 2026年4月自考《馬原》簡答題?贾攸c(diǎn),附近4年真題匯總【免費(fèi)領(lǐng)取】2026-03-08
- 2026年4月自考本科《英語》萬能答題模板!收藏備用~2026-03-07