全國(guó)2012年1月高等教育自學(xué)考試$lesson$

　　廣告學(xué)(一)試題

　　課程代碼：00181

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.丁?勞沃德和C?哈特的《路牌廣告史》寫(xiě)于( )

　　A.1866年轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　B.1874年

　　C.1912年

　　D.1914年

　　2.1982年，唐忠樸、賈斌合著的廣告學(xué)著作是( )

　　A.《實(shí)用廣告學(xué)》

　　B.《廣告學(xué)》

　　C.《現(xiàn)代廣告學(xué)》

　　D.《廣告知識(shí)與技巧》

　　3.廣告業(yè)隸屬的行業(yè)范疇是( )

　　A.工業(yè)

　　B.商業(yè)

　　C.金融業(yè)

　　D.服務(wù)業(yè)

　　4.在北京地鐵站設(shè)置燈箱和櫥窗廣告的北京地鐵廣告公司屬于( )

　　A.綜合性廣告公司

　　B.專業(yè)性廣告公司

　　C.廣告兼營(yíng)單位

　　D.廣告制作單位

　　5.下列不屬于廣告決策程序的是( )

　　A.確定決策目標(biāo)

　　B.擬定可供選擇的方案

　　C.確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)

　　D.選擇最滿意方案

　　6.在廣告長(zhǎng)期投資決策中考慮風(fēng)險(xiǎn)，最簡(jiǎn)單的方法是確定( )

　　A.借款利率

　　B.企業(yè)資金利潤(rùn)率

　　C.折現(xiàn)率

　　D.稅率

　　7.企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的綜合性目標(biāo)是( )

　　A.時(shí)間目標(biāo)

　　B.費(fèi)用目標(biāo)

　　C.銷售目標(biāo)

　　D.媒體目標(biāo)

　　8.下列不屬于戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)的是 ( )

　　A.成本低廉

　　B.信息量大

　　C.吸引力強(qiáng)

　　D.選擇性強(qiáng)

　　9.在企業(yè)廣告長(zhǎng)期計(jì)劃制定中，適用于市場(chǎng)需求較大、處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品的方法是( )

　　A.滾動(dòng)計(jì)劃法

　　B.凈現(xiàn)值法

　　C.備用計(jì)劃法

　　D.凈收益指數(shù)法

　　10.依據(jù)廣告目標(biāo)的不同，企業(yè)廣告決策可分為( )

　　A.戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)決策

　　B.最優(yōu)決策和滿意決策

　　C.計(jì)量決策和非計(jì)量決策

　　D.程序性決策和非程序性決策

　　11.廣告語(yǔ)“我是一個(gè)煮飯婆，家家戶戶都用我”使用的修辭手法是( )

　　A.比喻

　　B.雙關(guān)

　　C.擬人

　　D.夸張

　　12.廣告語(yǔ)“不打不相識(shí)”使用的修辭手法是( )

　　A.夸張

　　B.比擬

　　C.對(duì)照

　　D.雙關(guān)

　　13.廣告文案寫(xiě)作的最后一道程序是( )

　　A.匯總

　　B.完善

　　C.配圖

　　D.審核

　　14.人們閱讀文字的一般速度為( )

　　A.6字/秒

　　B.9字/秒

　　C.12字/秒

　　D.16字/秒

　　15.廣告創(chuàng)作中與電視廣告分鏡頭劇本編寫(xiě)同時(shí)進(jìn)行的是( )

　　A.告知商品價(jià)格

　　B.進(jìn)行銷售策劃

　　C.編寫(xiě)解說(shuō)詞

　　D.確定攝制人員

　　16.電視廣告創(chuàng)作的草圖設(shè)計(jì)是( )

　　A.演員表演的依據(jù)

　　B.商品形象的展示和強(qiáng)調(diào)

　　C.電視畫(huà)面構(gòu)思的書(shū)面表達(dá)

　　D.攝制人員理解的需要

　　17.攝影廣告的可視形象的優(yōu)點(diǎn)是 ( )

　　A.真實(shí)直觀

　　B.簡(jiǎn)潔樸實(shí)

　　C.色彩豐富

　　D.烘托性強(qiáng)

　　18.下列內(nèi)容屬于廣播廣告腳本設(shè)計(jì)的是( )

　　A.商品排列

　　B.音響設(shè)計(jì)

　　C.播音配置

　　D.美術(shù)設(shè)計(jì)

　　19.當(dāng)企業(yè)的業(yè)務(wù)部門(mén)和廣告部門(mén)對(duì)櫥窗廣告命題的構(gòu)想發(fā)生不一致時(shí)，應(yīng)該( )

　　A.雙方意見(jiàn)均不采納

　　B.以廣告部門(mén)意見(jiàn)為主

　　C.調(diào)和雙方意見(jiàn)

　　D.以業(yè)務(wù)部門(mén)意見(jiàn)為主

　　20.繪制路牌廣告時(shí)要著重考慮( )

　　A.色彩選擇

　　B.商品種類

　　C.繪制時(shí)間

　　D.客流量

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　21.19世紀(jì)末，帝國(guó)主義國(guó)家在中國(guó)創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙有( )

　　A.《申報(bào)》

　　B.《蘇報(bào)》

　　C.《昭文新報(bào)》

　　D.《上海新報(bào)》

　　E.《晨報(bào)》

　　22.下列選項(xiàng)中，表述正確的有( )

　　A.廣告發(fā)展水平要與商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一致

　　B.廣告是資本主義發(fā)展的產(chǎn)物

　　C.廣告發(fā)展異常標(biāo)志國(guó)民經(jīng)濟(jì)比例失調(diào)

　　D.加強(qiáng)法制管理是廣告事業(yè)發(fā)展的客觀要求

　　E.廣告理論的發(fā)展與廣告實(shí)踐應(yīng)保持同步

　　23.1949年-1952年，為引導(dǎo)廣告業(yè)的健康發(fā)展，各地方相繼出臺(tái)的廣告管理辦法和條例有( )

　　A.《防止利用廣告欺騙顧客的辦法》

　　B.《重慶市廣告管理暫行條例》

　　C.《天津市人民政府衛(wèi)生局管理醫(yī)藥廣告暫行辦法》

　　D.《重慶市廣告管理辦法》

　　E.《廣告管理暫行條例》

　　24.廣告藝術(shù)創(chuàng)作要追求( )

　　A.描寫(xiě)性

　　B.逼真性

　　C.形象力

　　D.抒情性

　　E.沖擊力

　　25.電視廣告鏡頭的運(yùn)用技巧有( )

　　A.變焦距鏡頭

　　B.長(zhǎng)焦距鏡頭

　　C.廣角鏡頭

　　D.超廣角鏡頭

　　E.移動(dòng)鏡頭

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.配樂(lè)詩(shī)朗誦式廣播廣告

　　27.廣告文稿語(yǔ)氣

　　28.銷量百分比法

　　29.廣告信息接收人數(shù)量

　　30.廣告媒體價(jià)格調(diào)查

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　31.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究對(duì)象。

　　32.運(yùn)用迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定位策略時(shí)，廣告訴求的重點(diǎn)是什么?

　　33.簡(jiǎn)述廣告文稿寫(xiě)作行文階段應(yīng)注意的事項(xiàng)。

　　34.簡(jiǎn)述櫥窗廣告陳列常見(jiàn)的藝術(shù)手法。

　　五、論述題(本大題共1小題，10分)

　　35.試述我國(guó)目前的《廣告法》的主要內(nèi)容。

　　六、分析題(本大題共1小題，15分)

　　36.分析“美的”空調(diào)的標(biāo)牌廣告語(yǔ)：“(美的空調(diào))原來(lái)生活可以更美的”。

　　(1)“美的”這一商標(biāo)名稱體現(xiàn)了哪些商標(biāo)名稱策略?(6分)

　　(2)請(qǐng)分析此商品廣告語(yǔ)的創(chuàng)意特色。(9分)

　　七、操作題(本大題共1小題，10分)

　　37.某品牌的電視廣告在一電視機(jī)擁有率為100%的500萬(wàn)人口城市播出，廣告刊播后有400萬(wàn)人收看了這一廣告，其中有250萬(wàn)人表示對(duì)廣告有印象。試計(jì)算：

　　(1)此廣告的注意度;(3分)

　　(2)此廣告的記憶度;(3分)

　　(3)此廣告的視聽(tīng)率。(4分)

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