浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試$lesson$

　　廣告法規(guī)與管理試題

　　課程代碼：00635

　　一、填空題 (本大題共10小題，每空1分，共20分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　1.消費(fèi)者對信息的接收、______和______，這些都會影響廣告發(fā)布的效果。

　　2.廣告代理業(yè)常見的四種形式：獨(dú)立媒介代理、點(diǎn)菜式代理、______、______。

　　3.市場分析涉及環(huán)境系統(tǒng)、市場潛量、______、______等諸方面的分析。

　　4.我們常說的4C指的是消費(fèi)者的欲求和需要、消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出的代價、______、______。

　　5.直效廣告的三個要素是名單、______、______。

　　6.廣告信息通過______傳播到達(dá)受眾，這個過程稱為一級傳播。信息還可以通過這些人中的______傳播給其他人，這是二級傳播。

　　7.廣告對消費(fèi)者認(rèn)知心理過程的影響，相關(guān)的目標(biāo)包括：知曉程度、______、______等。

　　8.涉及確定廣告區(qū)域及預(yù)算分配時，可以用兩種方法來分配不同區(qū)域媒體的廣告預(yù)算，即______與______。

　　9.品牌知名度包含人們對品牌的______和______。

　　10.企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員的共同價值體系，表現(xiàn)為企業(yè)的風(fēng)格，以______、______的形式來概括。

　　二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.按照羅素?卡利的DAGMAR理論，以下選項(xiàng)中被稱作廣告的首要任務(wù)的是(　　　)

　　A.提高品牌知名度

　　B.讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品特性

　　C.讓消費(fèi)者產(chǎn)生好的態(tài)度

　　D.促使消費(fèi)者購買

　　2.我們比較熟悉的“分眾傳媒”是以______為主要媒體。(　　　)

　　A.電視轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　B.廣播

　　C.樓宇液晶電視

　　D.雜志

　　3.消費(fèi)者(尤其是目標(biāo)對象)看到具體品牌而聯(lián)想到的內(nèi)容是(　　　)

　　A.品牌忠誠

　　B.品牌接觸

　　C.品牌聯(lián)想

　　D.品牌認(rèn)知

　　4.以下選項(xiàng)中不屬于企業(yè)文化層次體系的是(　　　)

　　A.精神文化層次

　　B.消費(fèi)文化層次

　　C.物質(zhì)文化層次

　　D.制度文化層次

　　5.從現(xiàn)代管理學(xué)的角度看，______是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。(　　　)

　　A.產(chǎn)品

　　B.技術(shù)

　　C.生產(chǎn)設(shè)施

　　D.人才

　　6.依據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，______負(fù)責(zé)全國廣告監(jiān)督管理工作。(　　　)

　　A.中華人民共和國國務(wù)院

　　B.國家環(huán)保局

　　C.中央電視臺

　　D.國家工商行政管理總局

　　7.下列法律法規(guī)，從頒布時間上看最早的是(　　　)

　　A.酒類廣告管理辦法

　　B.煙草廣告管理辦法

　　C.中華人民共和國廣告法

　　D.廣告管理?xiàng)l例

　　8.EASA的中文全稱是(　　　)

　　A.中國對外經(jīng)貿(mào)廣告協(xié)會

　　B.歐洲廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟

　　C.中國廣告協(xié)會

　　D.國家消費(fèi)者聯(lián)盟組織

　　9.1985年4月9日，聯(lián)合國大會一致通過了______，敦促各國政府采取切實(shí)措施維護(hù)消費(fèi)者的利益。(　　　)

　　A.《保護(hù)消費(fèi)者準(zhǔn)則》

　　B.《關(guān)于保護(hù)消費(fèi)者利益的總統(tǒng)特別咨文》

　　C.《國際消費(fèi)者宣言》

　　D.《消費(fèi)者獲得公開的途徑》

　　10.AAAA這個英文簡稱，在廣告組織這個領(lǐng)域內(nèi)指代的是(　　　)

　　A.改善商業(yè)活動者協(xié)會

　　B.美國廣告主協(xié)會

　　C.美國廣告協(xié)會

　　D.美國廣告聯(lián)盟

　　三、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.外資廣告企業(yè)憑借優(yōu)勢近些年在中國市場上發(fā)展迅速，其發(fā)展趨勢呈現(xiàn)(　　　　　)

　　A.集團(tuán)化

　　B.規(guī)模化

　　C.壟斷化

　　D.分散化

　　E.公益化

　　2.我國禁止發(fā)布煙草廣告的場所有(　　　　　)

　　A.商場

　　B.候車室

　　C.體育比賽場館

　　D.影劇院

　　E.會議廳堂

　　3.一個規(guī)范的市場調(diào)研應(yīng)該包括下列哪些內(nèi)容?(　　　　　)

　　A.市場分析

　　B.消費(fèi)者分析

　　C.產(chǎn)品分析

　　D.媒介策略分析

　　E.創(chuàng)意策略分析

　　4.廣告領(lǐng)域里常說的4P指的是(　　　　　)

　　A.包裝

　　B.定價

　　C.通路

　　D.促銷

　　E.便利性

　　5.近年諸如雅芳這樣的直效行銷發(fā)展迅速，其原因有(　　　　　)

　　A.生活方式改變

　　B.信貸貨幣制度的發(fā)展

　　C.快捷的郵遞服務(wù)

　　D.零售業(yè)服務(wù)水平下降

　　E.現(xiàn)代通訊科技的發(fā)展

　　6.在電影、電視劇、大型晚會以及網(wǎng)絡(luò)游戲中展示廣告贊助商的產(chǎn)品或品牌名稱，針對這一現(xiàn)象，下列說法正確的有(　　　　　)

　　A.這是“置入式廣告”

　　B.這是運(yùn)用了認(rèn)知不調(diào)和理論

　　C.理論基礎(chǔ)是來自于學(xué)習(xí)理論

　　D.違反了廣告法規(guī)的相關(guān)規(guī)定

　　E.這是正反兩方面說服的具體例子

　　7.在一般情況下，廣告公司的財務(wù)支出包括(　　　　　)

　　A.營業(yè)費(fèi)用

　　B.員工薪金與獎金

　　C.為客戶墊付的媒介費(fèi)用

　　D.廣告代理費(fèi)

　　E.廣告服務(wù)費(fèi)

　　8.廣告經(jīng)營者按其經(jīng)營活動的主要內(nèi)容可分為哪些類型?(　　　　　)

　　A.專業(yè)廣告公司

　　B.兼營單位

　　C.代理服務(wù)單位

　　D.設(shè)計、制作單位

　　E.監(jiān)督、管理單位

　　9.廣告違法行為法律責(zé)任的形式有(　　　　　)

　　A.行政責(zé)任

　　B.民事責(zé)任

　　C.刑事責(zé)任

　　D.社會責(zé)任

　　E.道德責(zé)任

　　10.針對中國廣告協(xié)會，下列說法正確的是(　　　　　)

　　A.是目前我國最大的廣告行業(yè)組織

　　B.成立于1983年12月

　　C.是中國廣告界的行業(yè)組織

　　D.是具有法人資格的社會團(tuán)體

　　E.接受國家工商行政管理總局的指導(dǎo)

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　1.直效廣告

　　2.總視聽率

　　3.廣告證明

　　4.廣告違法活動

　　5.廣告經(jīng)營者

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　1.簡述廣告代理業(yè)的常見形式。

　　2.直效廣告與一般廣告相比，差異有哪些?

　　3.簡述企業(yè)文化的作用。

　　4.列舉農(nóng)藥廣告中被禁止出現(xiàn)的內(nèi)容種類。

　　5.簡述廣告行業(yè)規(guī)范的概念和特點(diǎn)。

　　六、論述題(本大題10分)

　　論述我國廣告發(fā)展的各個時期及其內(nèi)容、特征。

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