全國(guó)2012年1月高等教育自學(xué)考試$lesson$

　　新聞事業(yè)管理試題

　　課程代碼:00662

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.報(bào)社向讀者出售報(bào)紙，獲得報(bào)紙的( )

　　A.價(jià)值轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　B.使用價(jià)值

　　C.交換價(jià)值

　　D.平均價(jià)值

　　2.在我國(guó)電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)體制中，“雙軌制”特指( )

　　A.黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的臺(tái)長(zhǎng)負(fù)責(zé)制

　　B.黨委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的臺(tái)長(zhǎng)、總編輯分工負(fù)責(zé)制

　　C.編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制

　　D.臺(tái)長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制

　　3.狹義的新聞策劃指( )

　　A.采編部門(mén)的采訪(fǎng)計(jì)劃

　　B.采編部門(mén)的報(bào)道策劃

　　C.新聞媒體的戰(zhàn)略規(guī)劃

　　D.新聞媒體的運(yùn)作策劃

　　4.計(jì)算新聞紙實(shí)際采購(gòu)量的公式是：實(shí)際采購(gòu)量=( )

　　A.需用量+期末儲(chǔ)備量-期初儲(chǔ)備量-可回收利用量

　　B.需用量+期末儲(chǔ)備量-期初儲(chǔ)備量+可回收利用量

　　C.需用量+期初儲(chǔ)備量-期末儲(chǔ)備量-可回收利用量

　　D.需用量+期初儲(chǔ)備量-期末儲(chǔ)備量+可回收利用量

　　5.通常被夸大的報(bào)紙銷(xiāo)量是( )

　　A.公告銷(xiāo)量

　　B.有用銷(xiāo)量

　　C.核定銷(xiāo)量

　　D.無(wú)用銷(xiāo)量

　　6.廣告編排要遵守的最基本的原則是( )

　　A.符合法律、法規(guī)及其他社會(huì)規(guī)范

　　B.符合媒介的編輯方針和形象定位

　　C.注意對(duì)社會(huì)利益的潛在影響

　　D.滿(mǎn)足廣告主合理的特殊要求

　　7.現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對(duì)三個(gè)市場(chǎng)，即受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)和( )

　　A.資本市場(chǎng)

　　B.一般消費(fèi)者市場(chǎng)

　　C.行業(yè)市場(chǎng)

　　D.特殊消費(fèi)者市場(chǎng)

　　8.報(bào)社資金籌集管理的基本準(zhǔn)則是：籌集資金時(shí)要做到( )

　　A.成本最低和時(shí)間最短

　　B.時(shí)間最短和利潤(rùn)最高

　　C.利潤(rùn)最高和風(fēng)險(xiǎn)最小

　　D.風(fēng)險(xiǎn)最小和成本最低

　　9.廣播電視擁有四種資源，其中基本資源是( )

　　A.頻率資源

　　B.時(shí)間資源

　　C.受眾資源

　　D.節(jié)目資源

　　10.我國(guó)新聞單位的工資形式主要是( )

　　A.固定工資

　　B.浮動(dòng)工資

　　C.計(jì)時(shí)工資

　　D.計(jì)件工資

　　11.與其他公共關(guān)系工作一樣，新聞單位的媒介推廣工作也以公眾為對(duì)象。這里的公眾指

　　( )

　　A.其他新聞單位

　　B.社會(huì)公眾

　　C.本單位內(nèi)部公眾

　　D.企業(yè)組織

　　12.非線(xiàn)性編輯技術(shù)和線(xiàn)性編輯技術(shù)這兩種技術(shù)的差別在于音頻視頻信息的( )

　　A.存儲(chǔ)樣式

　　B.傳遞樣式

　　C.顯示方式

　　D.變換方式

　　13.報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽，可追溯到19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的報(bào)業(yè)( )

　　A.托拉斯

　　B.卡特爾

　　C.辛迪加

　　D.康采恩

　　14.新聞單位建立現(xiàn)代企業(yè)制度，要面對(duì)不同于一般企業(yè)的兩個(gè)特殊問(wèn)題，一個(gè)是編輯權(quán)問(wèn)題，一個(gè)是( )

　　A.所有權(quán)問(wèn)題

　　B.經(jīng)營(yíng)權(quán)問(wèn)題

　　C.接近權(quán)問(wèn)題

　　D.控股權(quán)問(wèn)題

　　15.某電視臺(tái)下設(shè)新聞、財(cái)經(jīng)、體育、影視等頻道，這樣劃分部門(mén)依據(jù)的是( )

　　A.職能原則

　　B.產(chǎn)品原則

　　C.技術(shù)原則

　　D.位置原則

　　16.報(bào)社采編部門(mén)對(duì)新聞采訪(fǎng)、編輯、統(tǒng)稿、校對(duì)、攝影、美工等工作實(shí)行“一條龍”管理，采編工作的這種管理機(jī)制叫( )

　　A.以版面為中心的管理機(jī)制

　　B.以專(zhuān)業(yè)部為中心的管理機(jī)制

　　C.以欄目為中心的管理機(jī)制

　　D.以編輯部為中心的管理機(jī)制

　　17.報(bào)社印刷廠(chǎng)管理人員的工資在報(bào)紙成本中屬于( )

　　A.固定成本

　　B.變動(dòng)成本

　　C.單位成本

　　D.可比成本

　　18.索價(jià)最高的一種廣告費(fèi)率是( )

　　A.公開(kāi)費(fèi)率

　　B.優(yōu)惠費(fèi)率

　　C.差別費(fèi)率

　　D.附加費(fèi)率

　　19.報(bào)社開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)的首要目的是( )

　　A.廣開(kāi)財(cái)路、積累資金

　　B.轉(zhuǎn)變?nèi)耸鹿芾碛^(guān)念

　　C.人盡其才、物盡其用

　　D.改革財(cái)務(wù)管理體制

　　20.報(bào)社固定資產(chǎn)管理的核心是( )

　　A.使用效率

　　B.設(shè)備折舊

　　C.周轉(zhuǎn)速度

　　D.設(shè)備保養(yǎng)

　　21.廣播電視節(jié)目有多種審查方式，其中被視為節(jié)目安全管理重點(diǎn)的審查方式是( )

　　A.普審

　　B.選審

　　C.復(fù)審

　　D.終審

　　22.勞動(dòng)定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是工時(shí)定額，一是( )

　　A.產(chǎn)量定額

　　B.人員定額

　　C.質(zhì)量定額

　　D.時(shí)間定額

　　23.按照公共關(guān)系學(xué)的觀(guān)點(diǎn)，某新聞單位所在地的供電、供水公司，屬于該新聞單位的( )

　　A.媒介公眾

　　B.周期公眾

　　C.社區(qū)公眾

　　D.知曉公眾

　　24.傳統(tǒng)的印刷工藝“熱排鉛印”指的是( )

　　A.凸版印刷

　　B.凹版印刷

　　C.平版印刷

　　D.石版印刷

　　25.企業(yè)上市是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)尋求發(fā)展資金、謀求集團(tuán)化發(fā)展的重要途徑。我國(guó)首家上市的傳媒行業(yè)股份有限公司是( )

　　A.上海東方明珠

　　B.湖南電廣實(shí)業(yè)

　　C.成都博瑞傳播

　　D.北京中視實(shí)業(yè)

　　26.在我國(guó)報(bào)紙印刷品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的印刷質(zhì)量判定指標(biāo)是( )

　　A.墨色

　　B.密度

　　C.印紋

　　D.圖片

　　27.報(bào)社的多種經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目立項(xiàng)論證時(shí)要分析受眾市場(chǎng)，這種市場(chǎng)分析主要是分析( )

　　A.受眾的數(shù)量和構(gòu)成

　　B.社會(huì)對(duì)報(bào)紙的需求

　　C.受眾的經(jīng)濟(jì)狀況和購(gòu)買(mǎi)能力

　　D.社會(huì)對(duì)多種經(jīng)營(yíng)的看法

　　28.廣播電視節(jié)目計(jì)劃管理的中心內(nèi)容是編制( )

　　A.節(jié)目制作計(jì)劃

　　B.節(jié)目播出計(jì)劃

　　C.節(jié)目選題計(jì)劃

　　D.節(jié)目預(yù)算計(jì)劃

　　29.在信息技術(shù)時(shí)代，兩種技術(shù)的結(jié)合從根本上提升了新聞技術(shù)水平并導(dǎo)致新聞傳播方式的巨大變革，這兩種技術(shù)是( )

　　A.通信技術(shù)與傳感技術(shù)

　　B.空間技術(shù)與電腦技術(shù)

　　C.通信技術(shù)與電腦技術(shù)

　　D.傳感技術(shù)與激光技術(shù)

　　30.我國(guó)報(bào)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展需要一個(gè)合適的運(yùn)行環(huán)境，營(yíng)造這一環(huán)境的首要前提是( )

　　A.健全市場(chǎng)

　　B.明晰產(chǎn)權(quán)

　　C.稅制改革

　　D.轉(zhuǎn)企改制

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　31.我國(guó)報(bào)業(yè)的主業(yè)是( )

　　A.發(fā)行

　　B.采訪(fǎng)

　　C.廣告

　　D.編輯

　　E.印務(wù)

　　32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動(dòng)中顯現(xiàn)的主要性質(zhì)和功能，可把它們分為( )

　　A.新聞性節(jié)目

　　B.宣傳性節(jié)目

　　C.教育性節(jié)目

　　D.服務(wù)性節(jié)目

　　E.文藝性節(jié)目

　　33.媒介推廣工作是大眾傳媒面向公眾開(kāi)展的宣傳活動(dòng)，其目的是( )

　　A.宣傳媒介產(chǎn)品

　　B.提高媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益

　　C.組建媒介集團(tuán)

　　D.提高媒介傳播的社會(huì)效益

　　E.樹(shù)立媒介形象

　　34.從技術(shù)上看，當(dāng)代信息傳輸?shù)闹е? )

　　A.衛(wèi)星通信

　　B.微波通信

　　C.紅外線(xiàn)通信

　　D.短波通信

　　E.光纖通信

　　35.西方國(guó)家的報(bào)業(yè)集團(tuán)體現(xiàn)了壟斷資本控制下的媒介運(yùn)作的一系列特征，這些特征包括 (　　)

　　A.依附性

　　B.媒體多樣性

　　C.壟斷性

　　D.利益目標(biāo)終極性

　　E.跨地區(qū)性

　　三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)。

　　36.我國(guó)的新華通訊社是_______的直屬機(jī)構(gòu)。

　　37.報(bào)社的新聞采編工作在人員安排方面大致采用三種方式，即采編合一、采編_______和采編輪換。

　　38.在報(bào)紙成本中，集中反映了報(bào)社經(jīng)營(yíng)管理水平的成本是報(bào)紙的_______成本。

　　39.通過(guò)有償發(fā)行所售出的報(bào)紙中，沒(méi)有被讀者閱讀甚至接觸的那部分報(bào)紙數(shù)量叫無(wú)用銷(xiāo)量，這些報(bào)紙大多是_______訂閱的。

　　40.要消除“有償新聞”和“廣告新聞”現(xiàn)象，必須在媒體的日常業(yè)務(wù)運(yùn)作中嚴(yán)格執(zhí)行“經(jīng)營(yíng)權(quán)”與“_______”分離的原則。

　　41.報(bào)社唯有成為一個(gè)獨(dú)立的_______才可以開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)。

　　42.報(bào)社財(cái)務(wù)管理中的“三統(tǒng)一分”管理機(jī)制，指的是財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一、財(cái)會(huì)人員統(tǒng)一、資金運(yùn)營(yíng)統(tǒng)一和_______分離的機(jī)制。

　　43.受眾對(duì)廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)_______間接完成的。

　　44.在我國(guó)，新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系工作有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，一是這些單位掌握_______，二是這些單位深受公眾矚目。

　　45.西方報(bào)紙從政黨報(bào)紙階段進(jìn)入自由發(fā)展的_______報(bào)紙階段之后，成為盈利巨大的資本主義企業(yè)。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　46.新聞單位

　　47.新聞紙儲(chǔ)備定額

　　48.更生型報(bào)社

　　49.廣播電視節(jié)目成本

　　50.勞動(dòng)定額

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　51.報(bào)社對(duì)報(bào)紙的“雙重出售”指哪兩種出售?

　　52.一家報(bào)紙應(yīng)如何合理確定廣告版面的出售價(jià)格?

　　53.新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系工作有哪些主要方法?

　　六、論述題(本大題共1小題，共12分)

　　54.為什么說(shuō)報(bào)紙發(fā)行量不等于讀者擁有量，唯有讀者擁有量才是衡量報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況的試金石?

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