2013年4月自考《中外廣告史》考點(diǎn)解析第二章
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第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告
11.我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是什么?
12.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時(shí)何地何人辦的何刊?
13.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)的社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化?廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)的是什么?形成了什么局面?
14.戊戌維新運(yùn)動(dòng)后，一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報(bào)廣告與外商廣告的不同之處是什么?在表現(xiàn)形式上的特征是什么?
15.我國(guó)廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期出現(xiàn)?后來又如何演變?
16.我國(guó)的官方報(bào)刊最早產(chǎn)生于哪個(gè)朝代?從何時(shí)起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告?
17.辛亥革命后，各類報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個(gè)時(shí)期的報(bào)刊廣告與以往相比具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，請(qǐng)問各是什么?
18. 我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是什么組織?
19.中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)是何人何時(shí)在何地籌辦并在何時(shí)開播?
20.近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生?
21.我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)?在何年成立?
22.我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是什么書?何人編譯?何年出版?
23.舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在什么年代?書籍廣告為何在當(dāng)時(shí)占有重要地位?
24.舊中國(guó)上海廣告業(yè)最大的四家廣告公司是哪幾家?其中哪家是國(guó)人創(chuàng)辦的?成立于何年?四家公司中規(guī)模最大的是哪家?
25.我國(guó)最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中?
26.簡(jiǎn)述舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的概況。
27.舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地?有幾家參與?叫什么名稱?機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么?
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