2013年4月自考《中外廣告史》考點解析第四章
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第四章 新時期的我國大陸廣告
35.新時期開始，率先在我國恢復(fù)發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒?發(fā)布了什么商品的廣告?
36.我國第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊?刊名是什么?
37.中國廣告協(xié)會于何時在何地成立?它是屬于什么性質(zhì)的組織?
38.我國高校第一個廣告學(xué)科專業(yè)于何時在何校創(chuàng)辦?第一個廣告研究方向的碩士研究生于何時在何校首招?
39.20世紀80年代以來，我國廣告媒體形式大量增加，種類繁多?？蓺w納為多少大類?哪些類?其中四大廣告媒體是指什么?
40.截止到1998年，全國出版報紙共計多少種?出版期刊多少種?
41.我國建立的第一座電視臺在何時何地開始試播?是什么臺?
42.我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺首播?廣告內(nèi)容是什么?
43.簡述我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過程。
44.我國現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營觀念從何時起在何背景下開始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變?提出的口號是什么?
45.目前我國的專業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)管理下?廣告公司按服務(wù)功能及經(jīng)營范圍劃分為哪兩大類?
46.什么是廣告代理制?其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么?特點是什么?我國廣告業(yè)的代理制從何時起開始推廣?
47.簡述實施廣告代理制的意義。
48.什么是廣告行業(yè)組織?
49.國際廣告協(xié)會中國分會于何時在何地成立?它是由何機構(gòu)何組織組成的?
50.《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》于何時在何會通過?共計多少條?
51.簡述我國廣告行業(yè)組織面向未來的發(fā)展趨勢。
52.我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是什么?它是在何年何月由何機構(gòu)頒布?其目的是什么?
53.國家工商局和國家計委于何時在何文件中對廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)進行了科學(xué)的界定?怎樣界定的?
54.《中華人民共和國廣告法》于何時由何機構(gòu)在何會議通過?何時起實施?《廣告法》的核心是什么?
55.簡述我國高等院校廣告教育的特點。
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