2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識(shí)第六章第五節(jié)
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第五節(jié) 公共關(guān)系檢測(cè)評(píng)估
一、公共關(guān)系形象效果檢測(cè)
(詳見(jiàn)本章第二節(jié))
二、公共關(guān)系年度工作報(bào)告
即將一年來(lái)實(shí)施結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)和計(jì)劃相比較，就公共關(guān)系各層次的目標(biāo)及計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)程度和存在差距，提出有說(shuō)服力的總結(jié)報(bào)告。
叁、公共關(guān)系社會(huì)效益評(píng)價(jià)
通過(guò)借助于“費(fèi)用效益分析”就企業(yè)組織與社會(huì)公眾有關(guān)的社會(huì)事項(xiàng)作出正、反兩方面的分析報(bào)告，用一定的貨幣量來(lái)反映和衡量公關(guān)的社會(huì)效益;具體作法是：一方面將企業(yè)用于經(jīng)營(yíng)必需之外的、自愿的社會(huì)投資算作是“正效益”，另一方面將企業(yè)忽略、延遲有利于社會(huì)公眾的改善而帶來(lái)的社會(huì)危害性視作企業(yè)的“負(fù)效益”，然后用“正效益”減“負(fù)效益”，即是企業(yè)的“社會(huì)純效益”。
四、新聞?shì)浾摲治鰣?bào)告，其內(nèi)容包括：
(一)新聞報(bào)導(dǎo)量的分析
1.統(tǒng)計(jì)報(bào)導(dǎo)的總次數(shù)，包括本組織的年度見(jiàn)報(bào)次數(shù)和上鏡次數(shù)。
2.統(tǒng)計(jì)報(bào)道關(guān)于本組織報(bào)導(dǎo)的篇幅。
3.統(tǒng)計(jì)廣播、電視關(guān)于本組織報(bào)導(dǎo)的時(shí)數(shù)。
4.統(tǒng)計(jì)報(bào)導(dǎo)本組織的各類(lèi)媒體的總數(shù)量。
5.統(tǒng)計(jì)關(guān)于本組織新聞報(bào)導(dǎo)的函蓋面。
(二)新聞報(bào)導(dǎo)質(zhì)的分析，主要內(nèi)容是：
1.分析參與報(bào)導(dǎo)的媒體的層次性、重要性。
2.分析新聞媒介對(duì)本組織的新聞資料的使用方法。
3.分析各方面對(duì)本組織報(bào)導(dǎo)的輿論反響程度。
(叁)新聞報(bào)導(dǎo)時(shí)機(jī)的分析，包括：
1.分析有關(guān)本組織的報(bào)導(dǎo)的及時(shí)性和適時(shí)性。
2.分析有關(guān)本組織的報(bào)導(dǎo)和當(dāng)時(shí)新聞?shì)浾撝黝}的關(guān)系。
(四)公共關(guān)系廣告效果的測(cè)量。
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