2014年自考"報紙編輯"筆記整理:報紙的局部設計

更新時間：2013-12-24 13:33:58 來源：|0

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摘要報社的內部條件是媒介決策的另一方面依據(jù)：報社的資金、設備和技術條件。這是報紙生產運行的“硬件”。

報紙的局部設計包括：

　　1 確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

　　2 確定各版名稱、報道范圍和重點。

　　3 確定版中的主要專欄名稱、內容、篇幅、體裁、風格等。

　　4 確定廣告在各個版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

　　5 確定各個版的版式特點和風格特色。

　　報紙策劃的成果由書面文字表現(xiàn)出來，是報紙設計方案。

方案的內容包括：

　　1 闡述報紙編輯方針。

　　2 闡述報紙的整體規(guī)模和內部結構。

　　3 闡述報紙各個單元、版與專欄的設計。

　　(3) 報紙策劃的依據(jù)

　　直接影響：

　　1 讀者讀者是報紙的服務對象，是新聞傳播的接受者，是報紙這一文化產品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。

　　2 報紙的控制者報紙的控制者是對報紙有領導權或管理權的組織和個人。

　　3 廣告客戶廣告是現(xiàn)代報業(yè)的經(jīng)濟支點，報紙的生產循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此，對廣告市場份額的爭奪在報業(yè)競爭中是不可避免的。

　　4 傳通中介報紙需要依靠郵局和其他報刊發(fā)行網(wǎng)絡才能到達讀者手中，報紙的廣告經(jīng)營也需要通過廣告公司這一中介才能完成，所以，營銷中介是報業(yè)生存發(fā)展的重要依托。

　　5 競爭者新聞媒介相互之間的競爭是構成報紙生存環(huán)境的又一重要因素。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間，如報紙與廣播、報紙與電視間的競爭，另一方面還存在于同類媒介即報紙與報紙之間的競爭。因而，報紙定位應從市場空白點出發(fā)，尋找競爭對手的薄弱五一節(jié)，從而正確選擇發(fā)展戰(zhàn)略。

　　間接因素：

　　1 政治因素，即國家的政治制度、政黨和政府對報紙的影響因素。

　　2 人口因素，即人口數(shù)量、區(qū)域分布、人口結構等對報紙的影響因素。

　　3 經(jīng)濟因素，即國民經(jīng)濟發(fā)展水平對報紙的影響。

　　4 環(huán)境因素，即媒介所在區(qū)域的自然環(huán)境對報紙的影響。

　　5 法律因素，即與媒介產業(yè)相關的法律法規(guī)對報紙的影響。

　　6 技術因素，即支撐媒介產品生產的科學技術對報紙的影響。

　　7 文化因素，即媒介所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)對報紙的影響。

　　報社的內部條件是媒介決策的另一方面依據(jù)：報社的資金、設備和技術條件。這是報紙生產運行的“硬件”。報社的人才資源、體制與管理水平。這是報紙生產運行的 “軟件”。報社內部的各項因素也是互相關聯(lián)，而且能夠彼此轉化的?！坝布狈矫娴囊蛩乜梢赞D化為“軟件”方面的因素，“軟件”方面優(yōu)勢也可以轉化成“硬件”方面的優(yōu)勢。軟硬件中的不同因素也可以相互轉化。比如報社擁有雄厚的資金實力，就可以吸引優(yōu)秀人才，可以添置現(xiàn)代化的技術設備;報社擁有體制方面的優(yōu)勢，也能夠吸引投資和人才。

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