編輯推薦：2021年BEC商務(wù)英語(yǔ)考試疑難詞匯梳理

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2021年BEC商務(wù)英語(yǔ)考試疑難詞匯梳理（3）

media recommendations 媒介介紹

詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說(shuō)明。

media research媒介調(diào)查

媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行介選擇。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā)行量(觀眾人數(shù)或收視率)，主要閱讀對(duì)象，視聽(tīng)收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo)顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。

media service 媒介服務(wù)

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽(tīng)到的廣告載體，通過(guò)媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。廣告代理商提供的媒介服務(wù)包括：1 ，對(duì)媒介的評(píng)價(jià);2 ，對(duì)媒介的選擇;3 ，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇榻M合、策略方案。

media strategy媒介策略

包括媒介計(jì)劃的具體問(wèn)題，例如選擇了一種媒介，說(shuō)明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。 媒介策略包括下列各個(gè)方面：所選媒介的類別(如電視或雜志);把廣告預(yù)算分配到地區(qū);把預(yù)算分配到媒介(金額和總數(shù)的百分比);把預(yù)算分配到月度、季度、年度;按月或按季希望達(dá)到的到達(dá)率及頻率的水平;在特定的某一個(gè)月中希望達(dá)到有效的到達(dá)率和頻率;主要的和次要和目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模;對(duì)策略性目標(biāo)的衡量;必要的對(duì)地區(qū)的衡量;如果需要敘述千人價(jià)格的計(jì)算;媒介單位的說(shuō)明(如30或60秒，全頁(yè)或不到全頁(yè));選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則;說(shuō)明對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)系，特別是某一主要的品牌;對(duì)每一策略的基本原理的闡述。

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