編輯推薦：2021年BEC商務英語考試疑難詞匯梳理

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2021年BEC商務英語考試疑難詞匯梳理（7）

above-the-line advertising線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費)的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive (AE)客戶經理

廣告公司的業(yè)務人員職稱?？蛻艚浝硗氊撠熛铝泄ぷ鳎?.與客戶及內部其他部門共同計劃廣告(planning)，向各部門傳達客戶的訴求;2.內部協(xié)調(coordination);3.將廣告設計稿提供給客戶;4.監(jiān)督執(zhí)行政府的有關廣告規(guī)章和法規(guī)(regulatory matters);5.利潤管理(agency profit management)?？蛻艚浝硗ㄟ^計劃和協(xié)調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

account service 客戶服務

客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。【外語#教育網(wǎng)編輯整理 www.for68.com】

advertising agency廣告代理商

習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業(yè)務部門。

advertising campaign廣告活動

有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當?shù)匿N售信息、及時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。

advertising department廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經理負責擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告

利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

Appeal訴求

廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。

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