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　　2014年銀行從業(yè)資格《公司信貸》第二章考點

　　第二章 公司信貸營銷

　　市場環(huán)境分析

　　1、外部環(huán)境

　　①宏觀環(huán)境：經(jīng)濟與技術，政治與法律，社會與文化(根據(jù)名字區(qū)分各種環(huán)境的具體內(nèi)容)

　?、谖⒂^環(huán)境：信貸資金的供求狀況;信貸客戶的需求(已實現(xiàn)、待實現(xiàn)、待開發(fā))、信貸動機(理性動機→獲得低融資成本、增加短期支付能力及得到長期金融支持，感性動機→獲得影響力、銀行認可等)及直接影響客戶信貸需求的因素;銀行同業(yè)競爭對手的實力與策略(明確信貸市場的潛在進入者，分析現(xiàn)有同業(yè)競爭對手的營銷策略)

　　2、內(nèi)部環(huán)境

　　①發(fā)展戰(zhàn)略目標：銀行戰(zhàn)略構(gòu)成的基本內(nèi)容，銀行所預期達到的市場地位應該是最優(yōu)的市場份額;

　?、阢y行內(nèi)部資源分析：人力資源、財務實力、物質(zhì)支持、技術資源、資訊資源;

　　③銀行自身能力分析：銀行對金融業(yè)務的處理能力、快速應變能力，對資源的獲取能力和技術改變、調(diào)整能力;銀行在市場地位，即在市場上的占有率;銀行的市場聲譽;銀行的資本實力;政府對銀行的特殊政策;銀行領導人的能力。

　　2014年銀行從業(yè)資格考試專業(yè)實務章節(jié)習題匯總

　　答疑匯總 歷年真題

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