第四節(jié) 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)結(jié)論<新>
　　一、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)結(jié)論的必要性(p14)

　　二、項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)結(jié)論的要求(p14)

　　(一)堅(jiān)持客觀性

　　(二)注意針對(duì)性

　　(三)滿足合規(guī)性

　　三、結(jié)論的形成步驟(p15)(七步)

　　(一)明確項(xiàng)目目標(biāo)

　　(二)明確項(xiàng)目類型和評(píng)價(jià)層次與范圍

　　(三)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全方位的描述

　　(四)說明各方面的評(píng)價(jià)指標(biāo)和影響

　　(五)綜合分析與評(píng)價(jià)

　　(六)提出結(jié)論

　　結(jié)論應(yīng)對(duì)以下方面做出明確的表述：

　　1.項(xiàng)目建設(shè)的必要性，即提出建設(shè)項(xiàng)目的理由。

　　2.項(xiàng)目建設(shè)的可能性，即項(xiàng)目建設(shè)的條件(包括外部條件和企業(yè)內(nèi)部條件)。

　　3.項(xiàng)目建設(shè)的可行性，即項(xiàng)目目標(biāo)可實(shí)現(xiàn)性。

　　4.項(xiàng)目外部影響性。

　　5.項(xiàng)目可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)程度及擬采取的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。

　　6.項(xiàng)目建設(shè)的必要條件，包括政策、外部配套條件等

　　(七)提出必要的建議

　　四、結(jié)論的具體內(nèi)容

　　(一)推薦方案

　　(二)主要比選方案的概述

　　(三)對(duì)項(xiàng)目有關(guān)各方的建議

　　1.建議的必要性

　　2.建議的針對(duì)性

　　3.建議的明確性

　　第二章　市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略

　　一、內(nèi)容提要

　　1.市場(chǎng)調(diào)查

　　2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　3.戰(zhàn)略分析

　　二、真題分析

　　三、本章內(nèi)容變化

　　1.新增了市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的介紹，包括定量預(yù)測(cè)方法中一元線性回歸分析、彈性系數(shù)分析、消費(fèi)系數(shù)法、簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法;定性預(yù)測(cè)方法中的類推預(yù)測(cè)法、老師會(huì)議法、德爾菲法。新增了市場(chǎng)戰(zhàn)略的內(nèi)容，包括市場(chǎng)戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略分析方法(行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)能力分析、swot分析、投資組合分析)。

　　2.對(duì)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查程序、調(diào)查方法等進(jìn)行了更為系統(tǒng)的闡述。

　　3.刪除了競(jìng)爭(zhēng)力分析、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析、項(xiàng)目投資戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容。

　　四、重點(diǎn)、難點(diǎn)

　　1.市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法

　　2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與方法

　　3.市場(chǎng)戰(zhàn)略類型及戰(zhàn)略分析方法

　　五、內(nèi)容講解

　　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查

　　一、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容(p27)<變>

　　(一)市場(chǎng)需求調(diào)查

　　(二)市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查

　　(三)消費(fèi)調(diào)查

　　(四)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

　　[例題1]市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容包括( )。

　　a.市場(chǎng)需求調(diào)查

　　b.市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查

　　c.資源供應(yīng)調(diào)查

　　d.消費(fèi)者調(diào)查

　　e.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查

　　[答案]abde