一、填空題(每空1分，共12分)
　　1.我國試行的廣告代理制收費標準為 。
　　2.廣告信息源必須具備 和 。
　　3.《廣告法》在“總則”中明確規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng) 、 ，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。
　　4.收視(聽)率= × 。
　　5.1996年1月， 成為我國第一家被中宣部、新聞出版署正式批準的報業(yè)集團。
　　6.傳統(tǒng)的行銷包括4P等手段，即 、 、 和 。
　　二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共20分)
　　1.我們通常把廣告代理經(jīng)營確定在特定領(lǐng)域、擅長某類商品廣告或某種媒體的廣告業(yè)務(wù)代理稱為( )。
　　A.專業(yè)性廣告代理 B.非大眾傳播媒介的廣告代理
　　C.點菜式代理 D.獨立媒介代理
　　2.廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個部門來承擔(dān)的?( )
　　A.客戶服務(wù)部 B.創(chuàng)作部
　　C.媒介部 D.市場調(diào)研部
　　3.廣告公司的規(guī)模與其創(chuàng)造力的高低之間( )。
　　A.具有正向關(guān)系 B.具有反向關(guān)系
　　C.具有很大關(guān)系 D.并無絕對的關(guān)系
　　4.創(chuàng)立廣告服務(wù)費制度的人是( )。
　　A.韋伯?奧肯 B.大衛(wèi)?奧格威
　　C.李奧?貝納 D.比爾?本巴赫
　　5.廣告公司的市場分析往往不涉及( )。
　　A.環(huán)境系統(tǒng)分析 B.市場容量分析
　　C.消費者分析 D.銷售渠道分析
　　6.最不客觀的廣告效果事前測定的方法是( )。
　　A.老師意見法 B.消費者評判法
　　C.檢驗表 D.心理測試法
　　7.直效廣告的構(gòu)成要件中，最重要的是( )。
　　A.廣告創(chuàng)意 B.廣告文稿
　　C.消費者名單 D.產(chǎn)品優(yōu)惠
　　8.目前我國最大的廣告行業(yè)組織是( )。
　　A.中國貿(mào)易委員會 B.中國廣告協(xié)會
　　C.中國ABC組織 D.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會
　　9.我國可以發(fā)布煙草廣告的場所有( )。
　　A.商場 B.候車室
　　C.體育比賽場館 D.影劇院
　　10.在新加坡廣告公司代理的廣告大約占總廣告的( )。
　　A.50% B.60%
　　C.80% D.90%以上
　　11.報紙每期發(fā)布的酒類廣告，依法不得超過二條，并且不得發(fā)布在報紙的( )。
　　A.第一版 B.第二版
　　C.第三版 D.第四版
　　12.我國廣告監(jiān)督管理機關(guān)是( )。
　　A.工商行政管理部門 B.衛(wèi)生管理部門
　　C.煙草專賣局 D.技術(shù)監(jiān)督局
　　13.下列媒體中廣告費最昂貴的媒體是( )。
　　A.報紙 B.電視
　　C.雜志 D.網(wǎng)絡(luò)
　　14.以樸實、平易的作風(fēng)而著稱的廣告大師是( )。
　　A.大衛(wèi)?奧格威 B.比爾?本巴赫
　　C.羅沙?理夫斯 D.李奧?貝納
　　15.被稱為第四媒體的是( )。
　　A.報紙 B.廣播
　　C.電視 D.互聯(lián)網(wǎng)
　　16.影響收視率的決定因素首先是( )。
　　A.節(jié)目本身的強度 B.前后節(jié)目的強度
　　C.時間段 D.觀眾群
　　17.假設(shè)廣播廣告排期可到達40%的目標受眾，報紙廣告排期可到達50%的目標受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達到的目標受眾為( )。
　　A.20% B.40%
　　C.70% D.90%
　　18.對消費者危害最大、欺騙性最大的廣告是( )。
　　A.商品廣告 B.服務(wù)廣告
　　C.公益廣告 D.商業(yè)廣告
　　19.我國《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)，是為了( )。
　　A.促進社會文明公德 B.保護消費者權(quán)益
　　C.維護公平競爭秩序 D.維護社會主義經(jīng)濟秩序
　　20.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )。
　　A.定義型 B.理性訴求型
　　C.感性訴求型 D.恐怖訴求型
　　三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)
　　1.一個典型的廣告公司由以下這些部門組成( )。
　　A.客戶服務(wù)部 B.行銷、決策部
　　C.創(chuàng)作部 D.媒介部
　　E.市場調(diào)研部
　　2.我們通常依據(jù)以下幾方面來對媒體進行評估( )。
　　A.媒體的主要區(qū)域 B.媒體的“量”的價值
　　C.媒體的暴露頻次 D.媒體的“質(zhì)”的價值
　　E.媒體的經(jīng)濟價值
　　3.整合傳播的概念可以有以下幾個層次( )。
　　A.形象的整合 B.持續(xù)一致的聲音
　　C.良好的傾聽者 D.世界級的企業(yè)
　　E.世界級的公民
　　4.以下屬于戶外媒體的是( )。
　　A.體育場館 B.霓虹燈
　　C.車站 D.路牌
　　E.商店櫥窗
　　5.互動傳播系統(tǒng)的特征有( )。
　　A.即時的雙向反饋 B.受眾導(dǎo)向
　　C.個人化 D.大眾化
　　E.智能化
　　四、名詞解釋(每小題4分，共12分)
　　1.市場細分
　　2.廣告每千人成本
　　3.媒體組合
　　五、簡答題(每小題8分，共32分)
　　1.簡述直效廣告的優(yōu)勢。
　　2.舉例說明學(xué)習(xí)理論在廣告中的應(yīng)用。
　　3.請舉出四種我國廣告法中規(guī)定的違禁廣告。
　　4.簡述廣告行業(yè)自律的特點。
　　六、論述題(共14分)
　　試述網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。