2013年4月《市場調(diào)研》考前輔導(dǎo)第十一章

更新時間：2013-04-17 14:17:06 來源：|0

瀏覽

自學(xué)考試報名、考試、查分時間免費短信提醒

地區(qū)

獲取驗證立即預(yù)約

請?zhí)顚憟D片驗證碼后獲取短信驗證碼

看不清楚，換張圖片

免費獲取短信驗證碼

　　第十一章市場調(diào)研的實驗方法

　　一、市場實驗調(diào)查的核心是比較。實驗方法需考慮三對主要內(nèi)容：

　?、弊宰兞颗c因變量。是成對產(chǎn)生，自變量可轉(zhuǎn)為因變量，是相互的。自變量是實驗中的刺激因素，且多為二項變量。⒉事前測驗與事后測驗。針對同一事物。⒊實驗組與控制組。在一些實驗中，除設(shè)置實驗組外，還要設(shè)置一個對其不施行刺激因素的控制組。實驗組是施行刺激因素。

　　二、市場實驗調(diào)查的變化技巧。⒈展銷與看樣訂貨;⒉門市部與專柜試銷;⒊實驗室實驗;⒋試吃、試用、試看;

　　三、關(guān)于市場實驗調(diào)查方法的評論。

　?、笨杀刃詥栴}：實驗組和控制組必須具有可比性，必須通過一定的方法來選擇實驗組和控制組。最簡單的方法是一一檢查，使相似的研究對象經(jīng)過分別隨機選擇進入實驗組和控制組，目的是便兩組的情況大致相似。

　　⒉失真問題：由于市場實驗很少用大樣本，市場實驗出現(xiàn)失真的可能性是很大的。市場實驗失真是指從實驗結(jié)果中所作出的結(jié)論沒有正確反映現(xiàn)實過程。

　?、硨嶒炘O(shè)計中的問題。

　　1實驗組和控制組難以完全隔離;2組與組之間存在許多交互作用;

　　3在現(xiàn)實生活中所作的實驗經(jīng)常受補償心理作用的影響;4在市場實驗中很難確定劃一的映射確切的度量尺度。

?2013年7月各省市自考考試安排匯總