2013年自考傳播學概論重點知識（6）
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第七章 內(nèi)容分析和信息交流
學習指導：本章在全書不算重要，主要掌握一些基本概念，如信息、符號、信息過載等
第一節(jié) 內(nèi)容分析和被分析的內(nèi)容
一 問答：
1內(nèi)容分析和內(nèi)容(或文本)研究的區(qū)別
答：內(nèi)容分析法是一種研究方法。貝雷爾森定義為“對于傳播內(nèi)容進行客觀、系統(tǒng)和定量的分析與描述的一種方法?！彼谎芯績?nèi)容分析在傳播過程中的地位和意義，傳播內(nèi)容(信息)的實質(zhì)和分類，信息符號的區(qū)別及其內(nèi)在的關聯(lián)性等基本問題。內(nèi)容分析就是研究被分析的內(nèi)容?！皟?nèi)容”是社會上傳播和各種各樣的信息。傳播內(nèi)容是一個主要因素，體現(xiàn)和表達傳播者的意圖與愿望。
2內(nèi)容分析可以從哪幾個方面著手進行
答： ①分析傳播內(nèi)容短期或中長期的發(fā)展趨勢。
?、诰透鞣N傳媒對同一問題、同一事件的報道，或就不同國家的同一類傳媒的內(nèi)容進行比較分析。
?、垩芯總鞑?nèi)容是否符合有關法規(guī)和政策;研究傳媒借助傳播內(nèi)容實現(xiàn)的宣傳策略、宣傳方法以及某一方使用的宣傳戰(zhàn)術。
④了解和解決科技、文化等特殊信息在傳播中的問題和困難，兼及受傳者的類型和數(shù)量等。
3早期內(nèi)容分析得出了哪些結論
答：①大眾傳播所傳遞的內(nèi)容，只是從它所得到的大量信息中經(jīng)高度篩選的抽樣，而不是全盤照搬。
?、诖蟊妭髅剿鶄鞑サ膬?nèi)容，相當大量的是娛樂性的，不是消息性的，因而更多是分散而不是集中受眾對社會、經(jīng)濟、政治等重要問題的注意力。
?、鄞蟊妭髅綖榱肆η笪嗟氖鼙?，大多在內(nèi)容上力求平易，在形式上力求簡單，傾向于少登意思抽象深邃、內(nèi)容不易理解的復雜材料。
早期的內(nèi)容分析只是研究“訊息”的內(nèi)容及其傳遞與交流，并未涉及訊息的本質(zhì)和實質(zhì)問題。
第二節(jié) 信息的分類及新聞與信息
1信息(或信息的特性)： 答： ①信息的共享性：有兩層意思：一是信息的交換的雙方，即傳播者和接受者都可以享有被交換的同一信息;二是信息在交換或交流過程中，可以同時為眾多的接受者所接收和利用。
?、谛畔⒌臄U散性：信息富于滲透力，力圖沖破保密的非自然束縛。
?、坌畔⒌膫鬟f性：信息要通過一定的物質(zhì)載體才能得到傳遞。
?、苄畔⒌臄U充性：信息可以隨著時間的推移和實際應用而不斷得到擴充、積累和增長。
?、菪畔⒌臐饪s性：信息可以被集中處理，即通過歸納、概括和綜合，使之系統(tǒng)化、抽象化、規(guī)律化。
?、扌畔⒌奶娲裕涸谝欢ǖ臈l件下，信息可以發(fā)展和延伸物質(zhì)資源，也可以取代資本，因而信息的開發(fā)和利用具有戰(zhàn)略意義。
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