2013年自考傳播學(xué)概論重點(diǎn)知識(shí)（7）

更新時(shí)間：2013-05-27 14:05:01 來(lái)源：|0

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　　第八章傳播媒介與有關(guān)理論

　　學(xué)習(xí)指導(dǎo)：本章主要是理解并掌握各類(lèi)媒介的特點(diǎn)及我國(guó)各類(lèi)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀;此外麥克盧漢及英尼斯的媒介理論也是一個(gè)重點(diǎn)，特點(diǎn)是麥克盧漢的一些理論，如“媒介即信息”“媒介是人體的延伸”“熱媒介、冷媒介”等。

　　第一節(jié) 人類(lèi)傳播活動(dòng)及傳播媒介的發(fā)展

　　1.渠道與媒介的區(qū)別：傳播者和受傳者之間相互進(jìn)行信息交流的各種途徑、手段、方式，通稱(chēng)為“渠道”。擴(kuò)大人類(lèi)信息交流能力的傳播中介物稱(chēng)為“媒介”。

　　2.記憶一些之最的時(shí)間與人物 15世紀(jì)中葉，德國(guó)人谷登堡完善了金屬活字負(fù)印刷術(shù)。 1456年，印刷《圣經(jīng)》。 1844年，美國(guó)工程師摩爾斯發(fā)明了電報(bào)機(jī)。 1901年，馬可尼實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離無(wú)線(xiàn)電信號(hào)傳遞。 1920年，美國(guó)西屋電器公司在匹茲堡創(chuàng)立了世界上最早的無(wú)線(xiàn)電文物臺(tái)――KDKA廣播電臺(tái)，于當(dāng)年11月2日開(kāi)始播音。 1936年，英國(guó)廣播公司(BBC)建立了世界上第一座電視臺(tái)，于11月2日開(kāi)始正式播送節(jié)目。

　　第二節(jié) 各類(lèi)大眾傳播媒介的主要特點(diǎn)和現(xiàn)狀

　　問(wèn)答：

　　1.試述報(bào)紙、雜志、廣播、電視幾種媒介的特點(diǎn)，它們?nèi)绾伟l(fā)揮這些特點(diǎn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)?

　　答：報(bào)刊：長(zhǎng)處：①信息容量大;②保存信息的力量強(qiáng);③受眾選擇的主動(dòng)性大。

　　短處：①時(shí)效性不如廣播與電視;②形式缺乏圖聲并茂的電視新聞的動(dòng)感，也不如以聲的廣播報(bào)道親切、活潑;③要求讀者必須具有一定的文化程度。

　　雜志：以使用文字符號(hào)為主。新聞性不強(qiáng)，更趨于專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)門(mén)化。而且重視圖文并茂，印刷技術(shù)和紙張的質(zhì)量更講究。

　　廣播：優(yōu)點(diǎn)：①傳遞信息極其迅速，時(shí)效性強(qiáng);②受眾面廣，滲透性強(qiáng);③充分運(yùn)用豐富的語(yǔ)言和各種音響感染聽(tīng)眾。且制作成本相對(duì)校低。

　　缺點(diǎn)：①?gòu)V播內(nèi)容保留性不如報(bào)刊，受眾選擇余地小。②無(wú)線(xiàn)電廣播單純提供聽(tīng)覺(jué)形象，給受眾留下的印象不如電視深刻。

　　電視：優(yōu)點(diǎn)：①視聽(tīng)兼?zhèn)?，圖聲并茂，感染力強(qiáng)。②手段先進(jìn)，傳遞信息神速，超越空間的力量強(qiáng)。

　　缺點(diǎn)：電視畫(huà)面轉(zhuǎn)瞬即逝，既不容選擇，也不便查考。電視接收機(jī)價(jià)格較高，又不如收音機(jī)輕便易帶。

　　各類(lèi)大眾傳媒在閱競(jìng)爭(zhēng)中揚(yáng)長(zhǎng)避短的對(duì)策：

　?、賵?bào)刊。報(bào)刊在競(jìng)爭(zhēng)中求生存與發(fā)展的對(duì)策是充分發(fā)揮自身信息容量大、報(bào)道范圍廣、易于保存等方面的優(yōu)勢(shì)，借此彌補(bǔ)時(shí)效性方面無(wú)法與電子傳播媒介匹敵的不足。

　?、跓o(wú)線(xiàn)電廣播。廣播的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策是一方面在節(jié)目安排上揚(yáng)聽(tīng)覺(jué)形象之長(zhǎng)，以簡(jiǎn)明新聞、音樂(lè)節(jié)目等吸引受眾，并發(fā)揮自身節(jié)目制作比電視簡(jiǎn)單、成本低的特點(diǎn)，向?qū)诨?jié)目發(fā)展;另一方面收聽(tīng)工具已走向小型化、輕便化，更利于受眾隨時(shí)攜帶、收聽(tīng)。

　?、垭娨?。電視與原有媒介的競(jìng)爭(zhēng)中主要以集聲像之美取勝。會(huì)以豐富多彩、圖聲并茂的娛樂(lè)節(jié)目受到觀眾青睞。

　　2.簡(jiǎn)述我國(guó)當(dāng)前報(bào)紙、雜志、廣播、電視幾種媒介的發(fā)展現(xiàn)狀答： ①我國(guó)的報(bào)紙。當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙充分利用自身篇幅可伸縮的優(yōu)勢(shì)，紛紛進(jìn)行擴(kuò)版，以更多的篇幅，提供更多的信息、更深刻的分析。

　　②各地廣播電臺(tái)紛紛延長(zhǎng)播出時(shí)間，增加新聞播出次數(shù)。在傳遞節(jié)目的形式上，不少?gòu)V播臺(tái)紛紛采用直播形式和24小時(shí)連續(xù)播音。還出現(xiàn)了節(jié)目多層次、多欄目和專(zhuān)業(yè)分臺(tái)的傾向。

　?、垭娨暋Ｔ黾恿诵侣劜コ龅拇螖?shù)，還推出了許多以形象生動(dòng)取勝的節(jié)目。以努力為受眾服務(wù)的作風(fēng)爭(zhēng)取受眾。強(qiáng)調(diào)受眾參與。

?2013年7月各省市自考考試安排匯總