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　　第二十一章 市場營銷策略

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1. ()是產(chǎn)品的生命，是獲得競爭力的源泉。

　　A.價(jià)格

　　B.產(chǎn)量

　　C.效益

　　D.質(zhì)量

　　2. ()是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰(zhàn)略。

　　A.集中營銷

　　B.無差異營銷

　　C.差異營銷

　　D.選擇營銷

　　3. 按照人口統(tǒng)計(jì)因素可以將服裝市場細(xì)分為()市場。

　　A.男裝和女裝

　　B.休閑裝和職業(yè)裝

　　C.傳統(tǒng)服裝和時(shí)尚服裝

　　D.內(nèi)衣和外衣

　　4. 采用()的主要優(yōu)點(diǎn)是，企業(yè)既可以迅速把握市場動(dòng)態(tài)，揚(yáng)長避短，在競爭中處于有利地位，又大大節(jié)省了經(jīng)營費(fèi)用，增加盈利。

　　A.無差異營銷

　　B.差異營銷

　　C.集中營銷

　　D.選擇營銷

　　5. 企業(yè)營銷管理的任務(wù)就是在分析()的基礎(chǔ)上，制定并實(shí)施各項(xiàng)營銷策略，即目標(biāo)營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。

　　A.顧客需要

　　B.企業(yè)自身

　　C.營銷環(huán)境

　　D.競爭對手

　　6. 所謂()是指營銷管理者將有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，通過各種方式傳遞給消費(fèi)者和用戶，促進(jìn)其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

　　A.分銷

　　B.定價(jià)

　　C.銷售

　　D.促銷

　　7. 促銷的實(shí)質(zhì)是營銷管理者與目標(biāo)市場之間的()。

　　A.合作研發(fā)

　　B.信息溝通

　　C.資金融通

　　D.競爭博弈

　　8. ()是消費(fèi)心理因素的一種，它是引起購買行為的內(nèi)在推動(dòng)力，它的不同會產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。

　　A.生活方式

　　B.消費(fèi)者個(gè)性

　　C.年齡結(jié)構(gòu)

　　D.購買動(dòng)機(jī)

　　9. 相對于差異營銷和無差異營銷，集中營銷的不同之處在于()。

　　A.目標(biāo)市場比較單一和窄小

　　B.以整個(gè)市場為營銷活動(dòng)的范圍

　　C.能夠獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

　　D.各種顧客不同的需求都能得到滿足

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