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　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1. 人口統(tǒng)計(jì)因素很久以來(lái)一直是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的重要指標(biāo)，這是由于()。

　　A.人口統(tǒng)計(jì)變量比較穩(wěn)定

　　B.獲得人口統(tǒng)計(jì)資料比較容易

　　C.人口統(tǒng)計(jì)因素與消費(fèi)者行為有十分顯著的因果關(guān)系

　　D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

　　E.心理年齡比生理年齡在市場(chǎng)細(xì)分中發(fā)揮了更大的作用

　　2. 用于市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者行為因素包括()。

　　A.尋求利益

　　B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　C.購(gòu)買時(shí)機(jī)

　　D.使用頻率

　　E.品牌忠誠(chéng)度

　　3. 產(chǎn)品策略包括()等決策的內(nèi)容。

　　A.品牌

　　B.產(chǎn)品質(zhì)量

　　C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　D.包裝策略

　　E.分銷渠道

　　4. 在市場(chǎng)研究和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行()等幾個(gè)步驟，這是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。

　　A.市場(chǎng)細(xì)分

　　B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.市場(chǎng)定位

　　D.營(yíng)銷組合

　　E.營(yíng)銷分析

　　5. 所謂營(yíng)銷組合，就是對(duì)各種營(yíng)銷因素，即()的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用。

　　A.銷售業(yè)績(jī)

　　B.產(chǎn)品

　　C.價(jià)格

　　D.促銷

　　E.渠道

　　6. 分銷渠道的中間環(huán)節(jié)包括()。

　　A.用戶

　　B.交易所

　　C.零售商

　　D.生產(chǎn)者

　　E.批發(fā)商

　　7. 企業(yè)常用的定價(jià)方法包括()。

　　A.PE定價(jià)法

　　B.PB定價(jià)法

　　C.成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　D.市場(chǎng)需求導(dǎo)向定價(jià)法

　　E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

　　8. 關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的說(shuō)法，正確的有()。

　　A.市場(chǎng)細(xì)分的前提是顧客需求的差異性

　　B.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是為了選擇適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.企業(yè)只能依據(jù)單一變量對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分

　　D.市場(chǎng)細(xì)分是從消費(fèi)者的角度進(jìn)行的

　　E.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品分類進(jìn)行的