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知識(shí)點(diǎn)：品牌管理

1.【多選】下列屬于單一品牌戰(zhàn)略的有(　　)。

A. 傘形品牌戰(zhàn)略

B. 產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

C. 跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

D. 倒金字塔品牌戰(zhàn)略

E. 金字塔品牌戰(zhàn)略

【答案】ABC

【解析】本題考查品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型。單一品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型有：產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略、傘形品牌戰(zhàn)略。DE為干擾項(xiàng)。故此題正確答案為ABC。

2.【多選】品牌按照輻射區(qū)域的不同，可以劃分為(　　)

A. 區(qū)域品牌

B. 國(guó)內(nèi)品牌

C. 國(guó)際品牌

D. 制造商品牌

E. 中間商品牌

【答案】ABC

【解析】本題考查品牌。按“輻射區(qū)域”不同，可分為：區(qū)域品牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌。故此題正確答案為ABC。

3.【單選】某公司只生產(chǎn)洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品，且均使用“TCL”這一品牌銷(xiāo)售，這種品牌戰(zhàn)略屬于( )

A. 傘形品牌戰(zhàn)略

B. 產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

C. 組合品牌戰(zhàn)略

D. 多品牌戰(zhàn)略

【答案】A

【解析】本題的考點(diǎn)為：?jiǎn)我黄放茟?zhàn)略。首先，題目已知為只使用了“星星”這一品牌，因此可判斷為單一品牌戰(zhàn)略的類(lèi)型，故考慮在傘型品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略中二者選其一;其次，根據(jù)題目分析，該品牌覆蓋的產(chǎn)品有三種不同類(lèi)別的產(chǎn)品，而產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略下品牌覆蓋的產(chǎn)品的類(lèi)別是同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，即產(chǎn)品類(lèi)別和質(zhì)量均是相同的，傘形品牌戰(zhàn)略下品牌覆蓋的產(chǎn)品類(lèi)別和質(zhì)量均是不相同的，因此判斷本題應(yīng)為傘形品牌戰(zhàn)略;綜上所述，本題正確答案故選A。

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